國(guó)內(nèi)産品包裝升級是屢見不鮮的(de)，而當下(xià)的(de)包裝更是追求創新，不斷的(de)叠代為(wèi)滿足跟多消費(fèi)需求，希望能夠在終端獲得更多的(de)搶眼機(jī)會。農(nóng)夫山泉就是一個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(de)例子(zǐ)，新換代的(de)農(nóng)夫山泉更是獲得了包裝設計(jì)中奧斯卡之稱的(de)pentawards大獎。農(nóng)夫山泉業(yè)績不斷上(shàng)升，從(cóng)2010年(nián)的(de)52億穩步上(shàng)升至2016年(nián)的(de)150億。但(dàn)是同樣是大企業(yè)的(de)統一卻截然不同，從(cóng)2013年(nián)的(de)巅峰233億下(xià)滑至2016年(nián)的(de)209億。

　　在業(yè)內(nèi)人(rén)們發現(xiàn)，統一的(de)包裝創新并不容忽視(shì)，但(dàn)是為(wèi)何同樣是在包裝上(shàng)發力，卻有(yǒu)着截然不同的(de)境遇。

　　好(hǎo)的(de)包裝設計(jì)是持久的(de)，比如利樂(yuè)枕，可能根本談不上(shàng)藝術，但(dàn)是卻實實在在的(de)改變了我們的(de)生(shēng)活，超過半個(gè)世紀的(de)時(shí)間(jiān)讓全球幾十億人(rén)獲得了便利，這(zhè)也符合了好(hǎo)設計(jì)是持久的(de)理(lǐ)念。談到包裝設計(jì)，首先大家(jiā)會想到美(měi)，但(dàn)是便利和(hé)品質同樣不可或缺。甚至有(yǒu)時(shí)優于美(měi)感，并且包裝設計(jì)是脫離不了工(gōng)藝的(de)。對(duì)于品牌而言，終極目的(de)既是獲利，并且還(hái)要長(cháng)久獲利，然而這(zhè)個(gè)終極目的(de)并不容易達到。

　　包裝設計(jì)是成功的(de)産品，按照(zhào)既能獲利又(yòu)能長(cháng)久的(de)原則，包裝設計(jì)就應該達成讓你(nǐ)欣賞和(hé)願意重複購買的(de)動機(jī)。包裝設計(jì)都(dōu)起到什麽作(zuò)用？如果把産品比作(zuò)人(rén)與人(rén)之間(jiān)的(de)相(xiàng)互吸引和(hé)信任，那(nà)麽始于顔值，陷于才華是很(hěn)貼切的(de)比喻。顔值既是吸引消費(fèi)者的(de)第一印象。而內(nèi)涵再得到消費(fèi)者的(de)共鳴，品質在形成消費(fèi)粘性，那(nà)麽這(zhè)款産品就能獲得更多的(de)市(shì)場(chǎng)，讓消費(fèi)者堅持選擇并形成習(xí)慣。

　　打造一款持久産品需要四個(gè)要素，首先包裝內(nèi)涵取決于品牌內(nèi)涵，其次包裝要具備設計(jì)的(de)延續性，再次包裝設計(jì)要體(tǐ)現(xiàn)産品的(de)品質，最後不斷穿心，在多個(gè)點上(shàng)打動消費(fèi)者，建立起與消費(fèi)者更多的(de)情感聯系。

　　包裝設計(jì)要想獲得更多消費(fèi)者青睐，一定要在多觸電(diàn)着手創新，與消費(fèi)者達成每個(gè)點的(de)創新進行，才能讓消費(fèi)者對(duì)産品有(yǒu)更多的(de)情感觸動機(jī)會。